随着青海省旅游业的繁荣，旅游纪念品市场前景越来越广阔。但是，让青海省文化部门和以生产旅游纪念品为主业的青海工艺美术企业纠结的是，有关部门在对游客的调查中发现，小到牛头骨挂件、项链，大到唐卡、石刻、盘绣作品，旅游纪念品虽多，但让游客欢欢喜喜带走的却少。改变这种状况，将成为今年青海省文化部门和工艺美术企业要做的事。
买得起带得走是一个问题
去年6月的一天，两辆满载游客的大巴车开进了黄南藏族自治州同仁县上吾屯村，件件精美的唐卡让游客叹为观止。但令人沮丧的是，动辄数千上万元的价格，让这些游客恋恋不舍地空手离开了。
黄南热贡画院的娘本告诉我们，他们画院的唐卡作品价格从1.5万元到30万元不等，万元以下的产品很少。对于大众游客，这个价格难以接受。青海省文化新闻出版厅厅长曹萍说，只有收藏唐卡的少数高端游客，才有能力购买这样的唐卡。
买不起，这是一个问题。但不是唯一的问题。
2月10日，青海文化产业龙头企业西宁新之奇文化艺术有限公司总经理马季春讲的一件事同样令人深思。去年，一位北京的游客来到公司。在公司展厅里，这位游客看中了这里陈列的一种刻有藏族文化符号的石头，一口气买了30块。问题来了，一块就重达十几斤的石头怎么带走？最后，新之奇公司只好把石头托运去了北京。
带不走，这也是一个问题。但只是问题的一部分。青海旅游纪念品还有一个共同的缺点，就是包装问题。
水井巷是西宁地区非常有特色的旅游纪念品市场之一，这里商店林立，琳琅满目的旅游纪念品吸引着来自各地的游客。但令游客头疼也令商家头疼的是，这些纪念品不管大小，有包装的很少。即使有些产品有包装，也很简陋。青藏缘(商铺)的营业员王燕告诉我们，很多游客购买纪念品后，总是要问“怎么没有一个盒子之类的包装？”或者说“怎么就这样的一个袋子啊？真难看！”这让她感到很难堪。
马季春对此也有同样的感受，他说：“很多青海的产品都非常好，东西本身很名贵，可包装却不像样。”他举了虫草的例子。虫草价比黄金已是事实，可是看遍青海所有的虫草市场，虫草的包装尽管已经比原来好了很多，但却千篇一律。“一点都没有青海民族特色，让人没印象，记不住。”
问题背后蕴藏无限商机
2月10日，在西宁新之奇文化艺术有限公司的产品展示厅里，马季春拿出了一件他们公司的产品。价格不贵，几十块钱，但令人耳目一新。那是一个仿皮的包装盒，是专门用来放唐卡的。
接触过唐卡的人都知道，当你花大价钱买了一件唐卡作品的时候，主人把它一卷就交给你了。对一件珍贵的艺术品来说，这样不仅没档次，也给作品的携带和保存带来诸多不便：“就这样放在火车或者汽车上，你又心疼，又不放心。”新之奇公司敏锐地意识到这个问题，和它背后的商机，并马上开发了仿皮的唐卡专用包装盒，投入市场后，颇受欢迎。“黄南州来的客户最多！”马季春说，包装已经成为一个新的行业。他说的行业是包含在工艺美术这个行业中的。
同样，面对偌大的青海旅游市场，和买不起、带不走的旅游纪念品市场现状，只要能够解决其中一个环节的问题，就能获得巨大的利润。
近年来，青海省对外宣传力度空前，效果明显。仅2010年一年，就有1100多万游客来到青海。有这样一个例子，海北藏族自治州刚察县每年举办观鱼节，吸引众多游客来到刚察仙女湾，使这里逐渐成为一个旅游热点。新之奇公司为刚察观鱼节设计的四款旅游纪念品均热销。“观鱼，旅游，带走纪念品，这是多大的市场！”马季春感叹。
抓住商机要靠创新
1月14日，在青海省民族民间工艺美术协会年会上，曹萍为青海的工艺美术工作者带来了几件外地旅游纪念品，让他们在会场上传看，看外地是怎么做旅游纪念品的。她希望，青海省工艺美术企业能够加大青海旅游纪念品的开发和设计力度，生产更多的让游客喜欢、买得起、能带走的产品。
她说，目前，青海省销售的旅游纪念品实际上很多不是青海生产的，很多来自浙江义乌，也有来自尼泊尔的。“这样的情况可以有，但我们更需要具有青海特色的旅游纪念品。”曹萍说，作为文化主管部门，青海省文化新闻出版厅将奖励那些销售状况优良的创新产品，并通过贷款贴息等政策和搭建展示平台、组织学习交流等活动，鼓励企业加大研发和创新力度。
这里头，创新产品的关键在设计，而设计的关键在人才。
去年的藏毯会上，几件小作品让很多人都感到心动，销售火爆。那是一款全新的藏族人物纪念品，四件作品成一组，包装盒也很考究。打酥油的藏族少女身形曼妙，织藏毯的藏族妇女神态恬淡，挎藏刀的康巴汉子英俊潇洒，“他们”各个色彩鲜艳，惟妙惟肖。马季春说，这是新之奇专门开发的新的旅游纪念品。体积小，每一个高十公分左右。材料轻，都是树脂产品。价格适中，单个才卖十几块钱。包装好，可以成套装，也可以单个装。“所有特点都符合旅游产品的要求。”
让我们期待这样的作品越来越多！
