“香格里拉这个世界级的品牌被赋于了越来越丰厚的内涵，与10年前相比，它的影响力有了质的提升，并带动了滇川藏相邻地区旅游业的大发展。”迪庆藏族自治州政府负责人说。在自治州成立50周年的喜庆日子，一项名为“香格里拉品牌提升计划”的大行动将全面展开。

10年前，“香格里拉”这个世界级的品牌落户云南迪庆，被专家视为“惊天大手笔”；6年前，国务院统一将迪庆州州府中甸县更名为“香格里拉县”，有媒体称其“品牌价值超过500亿元”。今年开展的“香格里拉品牌提升计划”，将通过海内外的主流媒体、门户网站集中报道，拍摄电视专题片、举办大型演绎活动和“中国百名记者走进香格里拉”等专题推广，展示10年来香格里拉从虚拟到现实的历程，反映香格里拉的和谐文化建设，聚焦迪庆建设中国最好藏区的实践，促进滇川藏大香格里拉生态旅游圈的融合与繁荣。

据介绍，2006年迪庆州接待海内外游客330万人次，年均增速达25%以上。近年来，迪庆州重视环境与文化的保护，在国内率先采用“国家公园”的历年建成了第一个国家公园普达措国家公园，此外建设了梅里雪山国家公园、虎跳峡白水台国家公园、塔城国家公园、蓝月山谷纳帕海国家公园、香格里拉大峡谷国家公园、千湖山国家公园、白马国家公园，这8大国家公园将构成我国超大的“香格里拉国家公园”航母。