近日，“冬游西藏 智驾拉萨”2025中国（拉萨）数字化自驾游集结大会在拉萨市滨河公园莲花广场举行。历经9天长途集结，从昆明出发的自驾车队顺利抵达拉萨。这是一次科技与自然相融、人文与景色交织的现代自驾实践，更是拉萨推动文旅数字化转型的生动写照。
活动在扎西雪巴传统藏戏中拉开帷幕，拉萨市文化和旅游局党组副书记、局长闫伟介绍，中国（拉萨）数字化自驾游集结大会已连续举办两届，活动品牌效应已初步凸显，对国内自驾游市场已产生深刻影响。他表示，拉萨文旅将持续以科技创新为引领，以生态保护为根基，以文化传承为内核，加快构建“智游拉萨”数字化服务体系，优化自驾车旅居车营地布局，加速建设国家级、自治区级旅游风景道，推动形成“一路风景、一程智慧”的自驾旅游新生态，让每一位来到拉萨的朋友，都能感受到拉萨文化之城、日光之城、生态之城、休闲之城、好客之城的独特魅力。
趣味十足的牦牛互动表演点燃现场气氛。拉萨“情满拉萨”IP形象——吉吉曲曲牦牛带来《迈克杰克逊牛》创意舞蹈，赢得阵阵掌声与欢呼声。数字化自驾游数据发布环节直观呈现了此次活动成果：376台车辆踊跃报名、累计传播流量突破5.6亿次，路书车机端以41.3%的占比成为核心触达阵地；全体车友行驶总里程达117.84592万公里，最远自驾者来自黑龙江，行程4593.2公里。数据还显示，亲子自驾占比47%，80后、90后为自驾主力，西藏位列自驾游目的地第七位。现场同步播放了官方车队从昆明至拉萨的2259公里行程轨迹动图与沿途风光视频，让观众沉浸式感受滇藏线、川藏线的壮美。
现场还发布了“鹤鹤有鸣”主题生态文旅融合推广系列活动。拉萨文化旅游宣传推广大使罗布桑珠献唱《幸福拉萨》和《一脉》，将现场气氛再次推向高潮。活动结束后，美食展销、拉萨河夜游、XR体验馆演出互动等特色活动持续开放，让观众在沉浸式体验中感受拉萨的饮食文化、夜间文旅活力与数字化创新魅力，延续了活动的欢乐氛围。
本次大会的成功举办，不仅创新了拉萨文旅宣传推广模式，更推动了数字化与文旅产业的深度融合，为打造特色文旅品牌、促进各民族交往交流交融提供了有力支撑。未来，拉萨将持续深化文旅融合创新，推出更多优质产品与线路，吸引海内外游客感受圣城独特魅力。
