图为“2016净土阿坝·雪域甜樱桃月”推介活动。资料图
“源自海拔4000米高原环境，远离大城市无工业无污染。”随着“净土阿坝”区域公用品牌在淘宝上的亮相，这句广告语把诸多消费者带进了与世隔绝的圣地。
阿坝州位于四川省西北部，紧邻成都平原，是省内第二大藏区和全国最大的羌族聚居区。阿坝州人口稀少，面积8.42万平方公里，总人口却只有92万。但这里的地域特色和民族风情都极其丰富，尤其是独特的地理条件，孕育出阿坝农产品，不仅品种丰富而且品质优异。
如何让阿坝的农产品走出“深闺”，为更多的消费者所认识，所接受，阿坝州开始在一片蛮荒中探索品牌化之路。
作为一个地级市，阿坝州的农产品尽管十分丰富，而且品质优异，但产业比较分散，市场影响力较低，因此，阿坝只有打造综合性农产品区域公用品牌，而不宜创建单一产业的区域品牌。这一综合性的区域公用品牌，命名必须体现阿坝州生态环境的共同特点，让消费者觉得魅力十足，但又恰如其分，无可挑剔。
阿坝州最具独特价值的当数自然条件：大草原、大森林、大湿地、大雪山、大冰川、大峡谷构成其自然生态环境的基本特点，洁净的雪山圣水、广袤的草原湿地、优美的藏羌文化、神秘的藏传佛教孕育出丰富、独特的生物生态和文化旅游资源。这里有童话世界九寨沟黄龙、东方的阿尔卑斯山四姑娘山、触手可及的达古冰川、憨态可掬的大熊猫，羌寨藏寨林立，羌绣藏画传承，悠扬的羌笛和粗犷的莽号让人回味无穷，无法自拔。
阿坝州的森林覆盖率25.2%，自然保护区占全州27%，天然草场占土地总面积的一半以上，空气质量位于全国前列。良好的空间环境、优质的水源、立体的气候，多样的土壤类型，丰富的种植资源，发展生态特色的农牧业得天独厚，农业部检测认定阿坝州是完全符合国家绿色有机农业标准的产地环境。这里还被誉为“长江黄河上游绿色生态屏障”、“珍贵生物基因宝库”、“世界生态旅游专家目的地”、“绿色食品宝库”和“民族走廊”。阿坝州还被国家确定为全域限制开发、禁止开发区，确立了“建设川西北生态经济示范区”发展战略定位，主打生态、环保、绿色牌。
复杂的地形环境使得大规模农业机械无法进入，阿坝州的农业生产至今还停留在牛耕人种阶段；独特的土壤和气候条件，使得许多内地的病虫害在阿坝州很少发生甚至不发生，土地施肥仍然使用羊粪等有机肥。原始而传统的农耕文化似乎与现代社会格格不入，但其生产的农产品味道让人能够体会到“小时候的味道”，是当代社会中绝无仅有的美味。这里的绿色蔬菜、精品林果、道地中药材、酿酒葡萄、牦牛肉奶、特种养殖等与众不同，“有点儿甜”的理县大白菜、色质诱人汁多肉美的汶川大樱桃、清脆爽口的茂县青红脆李、2000米以上高山中蜂蜜、世界上质量最优的酿酒葡萄、肉质醇厚营养健康的牦牛肉，无不让人一见倾心。
鉴于以上考量，阿坝州决定主打“净土”概念，将区域品牌统一命名为“净土阿坝”，并于今年5月30日上线“净土阿坝”公众号，进行品牌推广宣传。同时，向全社会征集“净土阿坝”农产品区域品牌商标设计图案。同时积极利用农业展会、招商引资、乡村旅游、农业电商、对口援建等平台和窗口，大力开展“三产”融合互动的“净土阿坝”品牌宣传推介，着力提升产品销售档次。
截至目前，线下已开设“净土阿坝”农产品专卖店40余家，开设线上主题馆、网店、微店累计300家以上，阿坝州的生态绿色品牌效应正逐步累积释放，产品销售方式由曾经的自主外运销售加快向订单直接销售或就地转化旅游产品销售转型，销售半径由曾经的成渝市场为主加快拓展至北上广深等东部沿海市场，有力促进了产区农牧民增收脱贫致富。
“当然，‘净土阿坝’品牌建设刚刚起步，农产品销售市场还过窄过小、农产品质优价低等问题尚未得到根本改观。下一步，我们要做好‘净土阿坝’品牌运营，更好地发挥区域公用品牌的富民增收作用，”副州长何斌说。
